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27 2018 June

如何用差異化戰略思維進行微信小程序產品的開發和運營推廣

發布來源:億合科技發布日期:2018-06-27 15:41:17
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經典的經濟學理論開篇告訴我們:經濟就是指資源的分配,資源越稀缺,則越有價值,反之,資源越豐富,則越廉價。稀缺的資源就是一種差異化的體現,無論是從技術還是營銷的角度,差異化戰略不但能夠讓創業者在市場競爭中建立較高的壁壘,還能為創業者帶來超額的回報。

具體在微信小程序即其他產品的開發和運營推廣中,如何利用差異化的策略呢,下面我們將歸納和分析。

1.差異化學習

很多創業者都期望自己的小程序產品開發和推廣能夠脫穎而出,變得與眾不同,但是實際上往往事與愿違,究其原因在于創業者缺乏差異化學習的方法。很多創業者往往是別人學什么,他就學什么,人學亦學,人云亦云,結果就是自己學的知識,領悟的智慧往往和別人一樣,認知一樣,行動的結果在很大程度上往往也一樣。成功的創業者不但博覽群書,而且往往對學習有獨到的眼光,用獨特的思維去學習和思考問題,這樣才能走出常規的學習和思維圈,獲得真知灼見。

2.差異化需求分析

產品開發的第一步是需求分析,也是產品開發最關鍵的一步。首先,需求分析是對用戶的需求分析,而不是創業者主觀臆斷,不通過用戶調研就胡亂猜測用戶的需求,這是不切實際的。毛主席說過沒有調查就沒有發言權,用這個原則來指導創業者做需求分析是再適合不過了。只有深入調查用戶,與用戶交流,才能挖掘到客戶的真實需求,而不是將需求分析流于表面形式,得到一個偽需求就沾沾自喜,錯失機會。

3.差異化產品開發

每天,都有很多創業者進行微信小程序開發,但是往往都集中于小程序官網,小程序商城,小程序游戲領域,開發的功能大多都與市場上的產品非常相似。產品開發的主要內容就是產品的主要功能設計和開發,一個產品有很多種功能,但是不是所有的功能對客戶都一樣重要,創業者要將用戶需要的核心功能提煉出來,并在產品上體現出來。差異化的產品開發就是要讓產品有重點有區別,在競品中有一定的產品辨識度,提高用戶的產品體驗。

4.差異化營銷

對于創業者來說,開發出產品只是萬里長征第一步,要讓產品走進用戶,則需要大量的營銷工作。營銷有很多渠道,包括平面廣告、電視廣告、地鐵廣告、電梯廣告、網絡廣告等。如果將營銷廣告搞平均分配,那么勢必需要創業者重金投入,且效果未知。差異化的營銷需要創業者對產品有品牌戰略,對品牌進行精準定位,針對核心用戶群做特定的營銷策劃和廣告投放,從核心用戶開始,逐步擴散,戰略發展用戶。

在小程序及其他產品的開發和營銷推廣中,差異化是一種思維,一種戰略,一系列策略。差異化能夠提升產品在競品中的辨識度,形成獨特的用戶心智,讓產品具有獨特的市場優勢。

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